A CBF divulgou os valores da novas placas da Série B. Imagem: Rede Globo/reprodução.
Somando as cotas de transmissão e as placas de publicidade, a receita total da Série B de 2022 chegou a R$ 184 milhões. Esse número considera a cota-base da competição, com o repasse de R$ 8 milhões através da Rede Globo, e o acordo recém-anunciado pela CBF sobre as placas estáticas presentes nos estádios dos vinte clubes participantes. Neste segmento pouco comentado, mas bem importante numa competição mais enxuta em termos financeiros, o valor total dos anúncios à beira do campo subiu de R$ 11 milhões para R$ 24 milhões neste ano.
Trata-se da primeira edição de um contrato de três anos, com aumento gradativo (confira abaixo). Ou seja, cada clube receberá R$ 1,2 milhão no campeonato atual, já com 11 rodadas realizadas. O aumento nominal foi de 118%, considerável, com o dinheiro sendo repassado em seis parcelas de R$ 200 mil. O novo contrato de placas da Segundona ocorre num momento de profusão de empresas de apostas esportivas como Betnacional, Pixbet e Betano, além da SportingBet, que também firmou um acordo de naming rights com a Série B até 2024 – no caso da Betnacional, é a marca presente nas camisas de Náutico, Santa e Sport.
Além desta concorrência, impulsionada a partir de 12 de dezembro de 2018 devido à promulgação da lei federal 13.756/18, liberando as apostas esportivas de cotas fixas no Brasil, também tem um grau de importância a valorização da Série B pelos times presentes, sobretudo com Vasco, Cruzeiro e Grêmio. Este trio, aliás, é a exceção em relação às cotas de transmissão na tevê, pois o acordo de verbas fixas prevê a troca pela receita obtida através do pay-per-view – ou um ou outro. Com bases de assinantes acima da média, os três têm uma projeção acima do piso de R$ 8 milhões, daí a escolha pela receita flutuante.
Receita com placas de publicidade na Série B (e o repasse por clube)
2021 – R$ 11 milhões (R$ 550 mil)
2022 – R$ 24 milhões (R$ 1,20 milhão)
2023 – R$ 27 milhões (R$ 1,35 milhão)
2024 – R$ 30 milhões (R$ 1,50 milhão)
Quase 2 milhões na audiência de Bahia x Sport
Em 8 de junho de 2022, valendo pela 11ª rodada da Série B, a Rede Globo exibiu Bahia 1 x 0 Sport tanto para Bahia quanto para Pernambuco. O jogo liderou a audiência nos estados com sobras. Na região metropolitana do Recife, a média de foi 22,5 pontos, o que corresponde a 847 mil telespectadores, com pico de 25,2 pontos, ou 946 mil pessoas. Não obtive o número preciso da capital baiana, embora o dado tenha chegado a marcar 24,7 pontos, ou 904 mil telespectadores simultâneos. Nota-se que tem muita gente vendo as novas placas…
Os 20 clubes na Série B de 2022
Bahia (BA), Brusque (SC), Chapecoense (SC), CRB (AL), Criciúma (SC), Cruzeiro (MG), CSA (AL), Grêmio (RS), Guarani (SP), Ituano (SP), Londrina (PR), Náutico (PE), Novorizontino (SP), Operário (PR), Ponte Preta (SP), Sampaio Corrêa (MA), Sport (PE), Tombense (MG), Vasco (RJ) e Vila Nova (GO).